La SVOD modifie la consommation de la TV aux Etats-Unis

La SVOD modifie la consommation de la TV aux Etats-Unis

Pour le quatrième trimestre 2014, la société d’études Nielsen a publié son étude consacrée au marché américain de la télévision, « Total Audience Report ». Elle donne pour la première fois des indications très précises sur l’impact de la SVOD sur le comportement des téléspectateurs.

Le premier constat est que le temps consacré aux médias a augmenté en 2014, passant de 10h55 par jour à 11h07. Et c’est grâce aux nouveaux services et aux nouveaux terminaux. Quant à elle, la télévision perd du terrain puisque son temps de consommation moyen passe de 5h04 en 2013 à 4h51 en 2014, une diminution de 13 minutes en un an. Chez Nielsen, on nous explique que nous passons « progressivement de la consultation en direct vers de la consommation de programmes à la demande, ce qui implique d’importantes modifications du marché. »

La SVOD modifie la consommation de la TV aux Etats-Unis

 

40,3 % des américains sont abonnés à un service de SVOD…
… tandis que 35,2% des foyers ont un accès internet sans abonnement à un service de SVOD. Parmi ces 40,3% d’abonnés, 27,8% ont souscrit un abonnement à un seul service, 9,9 % à deux services et 2,6% sont abonnés à trois services. Sans surprise, c’est Netflix qui domine le marché américain, avec 36% des foyers abonnés.

La SVOD modifie la consommation de la TV aux Etats-Unis

La SVOD modifie la consommation de la TV aux Etats-Unis

L’étude révèle aussi le profil des abonnés SVOD ainsi que leur manière de consommer de la vidéo :
– 49% des abonnés à un service de SVOD ont moins de 44 ans aux Etats-Unis et ils ne sont que 11% à avoir plus de 65 ans ;
– 45% des abonnés à un service de SVOD sont des foyers avec enfants, alors qu’ils ne sont que 35% chez les possesseurs de TV.

Ainsi, le coeur de cible moyen de la télévision vieillit et n’a plus les atouts recherchés par les plus jeunes qui privilégient désormais les offres à la demande.

La SVOD modifie la consommation de la TV aux Etats-Unis

 

Les abonnés SVOD sont des fans de technologie.
Les abonnés aux services de SVOD sont les mieux placés pour l’adoption des nouvelles technologies et des nouveaux terminaux : par exemple, ils sont environ la moitié (49%) à posséder plusieurs PC et 65% à avoir une tablette, loin devant les autres catégories de téléspectateurs. Ils sont aussi les plus gros consommateurs de technologie, en particulier des terminaux connectés à la télévision : ils consacrent 2h45 par jour à regarder de la vidéo soit en Replay, sur leurs consoles, sur des devices multimedia ou sur un lecteur de DVD/Blu-ray.
Dans le graphique ci-dessous, nous voyons bien que les abonnés SVOD regardent plus la TV que les non-abonnés :

La SVOD modifie la consommation de la TV aux Etats-Unis

 

Les smartphones grignotent sur le temps média des américains de plus de 18 ans.
L’étude constate également que si le temps TV passe de 5h04 à 4h51 en 2014, celui consacré aux smartphones est passé de 1h07 à 1h25 en un an.

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Les Millennials désertent la TV traditionnelle.
Le poids de la génération Y est au coeur de la mutation du marché de la télévision américaine. Les « Millennials » sont devenus les arbitres du marché, principalement parce qu’ils sont les premiers à déserter la TV en direct pour préférer la vidéo délinéarisée, dont Netflix est l’une des références mondiales. Le temps quotidien consacré à la TV par les 18/24 ans est de près de 3h par jour quand le temps moyen total des plus de 18 ans est de près de 5 heures.

La SVOD modifie la consommation de la TV aux Etats-Unis

L’évolution du marché TV américain mérite d’être suivi de près car il permet de voir comment les chaînes et les nouveaux acteurs de l’audiovisuel accompagnent cette révolution. Et il y a de fortes chances que le marché français soit aussi impacté par ces bouleversements.

Source : www.zdnet.fr

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